Михайлова Вероника
История развития одного СМИ
VOGUE
VOGUE
125 лет успеха в мире моды
1892 год
История зарождения бренда
Основателями издания были Артур Тюрнор и Гарри Маквикар.
Тюрнор, являясь выходцем из богатой семьи и имея богатый журналистский опыт, стал главным редактором, а Маквикар, уже побывавший в европе, где изучал искусство, занял место арт-директора журнала.
Тюрнор, являясь выходцем из богатой семьи и имея богатый журналистский опыт, стал главным редактором, а Маквикар, уже побывавший в европе, где изучал искусство, занял место арт-директора журнала.
В Америке выпускается первый шестнадцатистраничный номер нового модного еженедельника для нью-йоркской элиты, людей из высшего общества. Журнал выходит в формате ин-кварто и стоит 10 центов , что позволяет человеку даже среднего слоя узнать новости светской жизни общества. На обложку помещается иллюстрация дебютантки, комментарий к обложке делает журнал Life. В первом номере публикуется история, написанная Томасом Дженвиером, но беллетристика не занимает постоянную нишу в журнале.
“
Светская сторона жизни привлекает мудреца так же сильно, как и дебютантку, делового мужчину так же сильно, как и модницу.
Артур Тюрнор о причине создания журнала
| |
Главным отличием журнала от других похожих являлось освещение светской жизни Нью Йорка: модные выставки, афиши театральных постановок, анонсы книг, спортивных событий и событий бизнеса. Нельзя было не отметить высокое качество иллюстраций и эскизов одежды, представленных в страницах издания. Vogue стал не просто очередным гидом по стилю, а первоклассным модным журналом и респектабельным изданием, заслужившим доверие светского общества, потеснив даже такое уважаемое издание как Town Topics. Фотографии из первого выпуска Vogue. Фотограф Jessie Tarbox Beals. Как правильно: идти, предложить сесть, нести сумочку и зонт, спускаться по лестнице, сидеть на стуле. |
1909 год
Новая эпоха VOGUE
В 1909 году (согласно некоторым источникам 1905) Конде Монтроз Наст основывает издательский дом Condé Nast Publications, после чего покупает журнал. Это и становится поворотной точкой в истории издания, происходят несколько значительных изменений.
> Отказ от литературных страниц и полная ориентация на моду.
> Значительное увеличение объема журнала
> Первая цветная обложка
> Стоимость возрастает до 25 центов
> Журнал выходит дважды в месяц
> Отказ от литературных страниц и полная ориентация на моду.
> Значительное увеличение объема журнала
> Первая цветная обложка
> Стоимость возрастает до 25 центов
> Журнал выходит дважды в месяц
С течением времени главной трансформации подвергается обложка журнала. От черно-белых иллюстраций женщин, мужчин и детей в обычной жизненных ситуациях к обложкам, созданным известными художниками, такими, например, как Леон Бакст. В 1920-х годах журнал отказывается от реализма в угоду модному направлению ар-нуво. Журнал не просто повествует о текущей моде, но и представляет тенденции грядущих сезонов в сфере моды, интерьера, путешествий, общественной жизни города.
Vogue уже не рассказывает о моде, он задаёт её.
Костюм к балету «Волшебная лавка», придуманный Леоном Бакстом, на обложке Vogue US, август 1920.
Издание не прекращало свою работу и в тяжелые для страны времена: войны, кризисы, депрессии. С 1916 год Vogue начал печататься и в Англии, так как из-за войны стало невозможно доставлять журнал из Америки в Старый Свет. А в 1920 выходит французский Vogue.
Из выпуска 1918 года:
«В присутствии врага в тридцати милях от Парижа, с палящими орудиями, разрушенными домами и улицами в развалинах, великие кутюрье, не смотря ни на что, проводят свои Зимние Показы, как всегда с незапамятных времен. Я надеюсь, что наш номер журнала сможет ободрить самых отчаявшихся и приободрить пессимистов. Мы верим, вы разделите наше чувство, что все новые тенденции Ее величества моды вдохновляют всех и ведут к победе. А почему бы и нет? Богиня победы, это, в первую очередь, – Женщина!"»
Из выпуска 1918 года:
«В присутствии врага в тридцати милях от Парижа, с палящими орудиями, разрушенными домами и улицами в развалинах, великие кутюрье, не смотря ни на что, проводят свои Зимние Показы, как всегда с незапамятных времен. Я надеюсь, что наш номер журнала сможет ободрить самых отчаявшихся и приободрить пессимистов. Мы верим, вы разделите наше чувство, что все новые тенденции Ее величества моды вдохновляют всех и ведут к победе. А почему бы и нет? Богиня победы, это, в первую очередь, – Женщина!"»
Журнал остается нейтрально политически настроенным весь период Второй Мировой войны. За все шесть лет только однажды на обложке появляется красный крест, а после окончания военных действий — чистое голубое небо, символ мира.
 |  |
1932 год
Выход в цвет
На обложку впервые помещается цветная фотография. Ещё долгое время фотографии соперничают с иллюстрациями на обложке, но уже можно сказать, что начинается новая эпоха в жизни журнала. С этого времени c Vogue сотрудничают лучшие фотографы мира – Ирвин Пенн и Ги Бурден, Ричард Аведон и Норман Паркинсон, Хельмут Ньютон и Питер Линдберг.
Но не только цветная фотография стала инновацией издания. Vogue первым размещает фотографии на разворотах журнала, обрезает страницы с фотографиями в край, не оставляя полей.
Vogue это не просто эволюция моды, это эволюция фотографии. Каждый новый фотограф – это новое дыхание журнала, законодатель стиля, это такая же отдельная страница истории, как и новый редактор Vogue.
1940-1950-е
1960-е
В 60-е годы происходит не только сексуальная революция, но и революция направленности журнала - наступает эра моделей, иллюстрации используются лишь в исключительных случаях.
Спустя 70 лет существования меняется главная героиня Vogue. Если раньше это была успешная женщина лет 30-35, уже нашедшая свой индивидуальный стиль, то в 60-ые годы приходит культ молодости. На страницах появляются фотографии таких моделей-девочек как Твигги, Верушка и Пенелопа Три.
1970-1980-е
1990-2000-е
90-е годы становятся эрой расцвета супермоделей на обложках журнала. Кроме того зарождается мода на многократное появление моделей на обложках, так Линда Евангелиста открывает выпуски Vogue 13 раз (5 из них в 1991 году), Кристи Тарлингтон – 14 раз, Амбер Валетта и Кейт Мосс – по 10 раз, а Хелена Кристенсен – 7 раз.
В мае 2012 компания отказывается работать со слишком худыми и молодыми моделями, пропагандируя позитивное отношение к телу и естественность.
В октябре 2013 ежемесячный тираж журнала составляет 11.3 миллиона экземпляров. Средний возраст покупателя издания 37.9 лет. Читательская аудитория делится на 87% женщин и 13% мужчин.
В октябре 2013 ежемесячный тираж журнала составляет 11.3 миллиона экземпляров. Средний возраст покупателя издания 37.9 лет. Читательская аудитория делится на 87% женщин и 13% мужчин.
Сегодня для журнала Vogue работают самые известные фотографы, такие как Стивен Майзел, Марио Тестино, Алексей Любомирский, Марио Сорренти, Инес Ван Ламсвеерде, Винуд Матадин и не менее знаменитые модели, такие как Наталья Водянова, Наташа Поли, Саша Пивоварова, Карли Клосс и другие.
Vogue выходит в 21 стране: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Республика Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Тайвань, Нидерланды, Турция, Великобритания, США, Украина, Таиланд, ОАЭ на девяти языках: английском, французском, итальянском, немецком, русском, китайском, корейском, испанском и японском.
Vogue выходит в 21 стране: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Республика Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Тайвань, Нидерланды, Турция, Великобритания, США, Украина, Таиланд, ОАЭ на девяти языках: английском, французском, итальянском, немецком, русском, китайском, корейском, испанском и японском.
Главные редакторы Vogue
1914 год
Эдна Чейз
| На пост главного редактора назначена Эдна Чейз, не имевшая журналистского образования, работавшая в издании с момента его открытия. Она становится первой законодательницей моды Vogue. Её главное требование к фотографам актуально и по сей день: "Покажи платье!" ("Show the dress!") . Меняются стили, приемы, но каждый фотограф делает всё, чтобы удовлетворить это требование. |
|
| |
С 1913 года в журнале работает Адольф Мейер и фотографии похожи на картины импрессионистов, а в 1930-е года появляются динамичные фотографии, созданные фотографом Тони Фриссель. Это становится ещё одним новаторским шагом журнала - отойти от фотографий в статике и запечатлеть летящие юбки, развевающиеся волосы. Читателям это представляется чем-то кардинально отличающимся от привычного и производит на них сильное впечатление. В 1950-е годы в журнал приходит Ирвинг Пенн с четкой реалистичностью в фотографии. Чейз занимала пост с 1914 по 1951 год, после чего покинула издание по своему желанию в возрасте 74 лет. |
1952 год
Джессика Дейвис
| Следующие 10 лет пост главного редактора занимает Джессика Дейвис. Журнал делает упор на светскую жизнь общества.
В 1953 году выходит выпуск британского Vogue, посвященный коронации Елизаветы II. Несмотря на укрепление авторитета журнала, никаких значимых изменений не происходит. |
1962 год
Диана Вриланд
| |
С приходом Дианы на пост главного редактора Vogue становится самым влиятельным модным журналом. Вриланд первой начинает приглашать на обложки моделей, певиц, актрис, ставших вскоре знаменитыми. Именно в период её руководства журналом на страницы издания приходит культ молодости и открытой сексуальности. В 1971 году руководство отстраняет Диану Вриланд от должности без объяснений причин. Диана была настоящим профессионалом своего дела. Ричард Аведон писал о ней как о человеке, изобретшем профессию редактора моды. Вриланд была знакома с Жаклин Кеннеди, консультировала её по вопросам одежды. |
“
У вас должен быть стиль. Он помогает спускаться по лестнице, подниматься по утрам. Это то, как вы живете. Без стиля вы никто.
Диана Вриланд
1971 год
Грейс Мирабелла
| Новым главным редактором становится Грейс Мирабелла. Она приближает журнал к обычным американкам. Тиражи издания растут в три раза, достигая 1,2 миллиона экземпляров, но авторитет падает, и в 1988 году Грейс увольняют. Впоследствии эти года назовут "бежевым периодом Vogue". В будущем Грейс напишет автобиографию о годах, проведенных в журнале "In and out of Vogue". |
|
1988 год
Анна Винтур
| |
Главным редактором американского Vogue становится Анна Винтур. Она открывает новую страницу жизни Vogue, делая модный журнал № 1 в мире. Винтур входит на арену журнала, размещая на обложку неизвестную модель в полный рост (и это лишь одно из нововведений), одетую в потертые джинсы за $50 и расшитый драгоценными камнями топ от Christian Lacroix за $10 000. Анна первая начинает пропагандировать смешение простой и высокой моды, смешение стилей и классов. Она делает акцент на том, что высокая мода доступна каждому, а не только избранным. Этот подход значительно расширяет аудиторию журнала. |
| Если Диана Вриланд на обложках журнала создавала новых звёзд, положив начало культу супермоделей, то Анна Винтур начинает приглашать в журнал знаменитостей первой величины, начиная Шерон Стоун и заканчивая принцессой Дианой, которая только при жизни появилась на обложке три раза. Маленькая и хрупкая Анна Винтур "железная леди" мира моды, непреклонный авторитет, вызывающий страх и бесконечное уважение. |
|
“
Вы либо знаете моду, либо делаете ее. Иного быть не может.
Анна Винтур
Vogue в кинематографе
В 2003 году выходит книга бывшей помощницы Анны Винтур Лорен Вайсбергер, по которой впоследствии был снят , наверное, самый известный фильм о редакторе модного журнала «Дьявол носит Prada».
Анна на премьеру пришла в Prada, как и полагается дьяволу.
В 2009 году состоялась премьера документального фильма «Сентябрьский номер» о самом толстом номере в истории издания.
В 2012 вышел ещё один документальный фильм «Vogue: Глазами редактора», который рассказывает о моментах визуального и исторического вклада редакторов Vogue за всю историю существования издания.
Анна на премьеру пришла в Prada, как и полагается дьяволу.
В 2009 году состоялась премьера документального фильма «Сентябрьский номер» о самом толстом номере в истории издания.
В 2012 вышел ещё один документальный фильм «Vogue: Глазами редактора», который рассказывает о моментах визуального и исторического вклада редакторов Vogue за всю историю существования издания.
РОССИЙСКИЙ VOGUE
утвердив на нашем рынке новый стандарт глянцевой фотосъемки и модной журналистики. Первую обложку для русского издания создал фотограф Марио Тестино. В августе 1998-го, когда в России разразился экономический кризис, реклама нового журнала с супермоделями Кейт Мосс и Амбер Валеттой на Красной площади на обложке и лозунгом «В России наконец» большинством воспринималась как неудачная шутка. Однако Vogue оказалось по силам преодолеть все трудности и стать не только главным русским журналом о моде, но и флагманом всей глянцевой прессы страны, эталоном ежемесячного глянцевого журнала совершенно нового, международного класса.
На протяжении 13 лет его бессменным руководителем была Алена Долецкая. Её целью было сделать Vogue русским не только языком, но и душой. Она всячески избегала копирования американского или европейских версий. Ей удалось сделать российский Vogue не похожий на американский. Многие говорят, что он имеет свой стиль и отражает сущность русской женщины, отвечая ее запросам.
В 2010 году Долецкая оставляет свой пост и на её место приходит Виктория Давыдова, которая работала в издании с момента его основания директором отдела красоты.
С 2008 года в Москве, а с 2012-го и в Санкт-Петербурге Vogue проводит ежегодный праздник моды и шопинга – Fashion's Night Out. В этот день журнал приглашает своих читательниц в бутики и универмаги, где их ждут подарки и сюрпризы, встречи с любимыми дизайнерами, моделями и стилистами.
Русский Vogue активно участвует в культурной жизни: в Пушкинском музее прошла выставка The Nude in Vogue, где лучшие портреты обнаженных моделей, снятые за всю историю Vogue, соседствовали с картинами и скульптурами, а в Мультимедиа Арт Музее в разное время прошли две выставки – Dance in Vogue, посвященная моде и балету, и Russia in Vogue, посвященная влиянию русской культуры и искусства на мир моды.
На протяжении 13 лет его бессменным руководителем была Алена Долецкая. Её целью было сделать Vogue русским не только языком, но и душой. Она всячески избегала копирования американского или европейских версий. Ей удалось сделать российский Vogue не похожий на американский. Многие говорят, что он имеет свой стиль и отражает сущность русской женщины, отвечая ее запросам.
В 2010 году Долецкая оставляет свой пост и на её место приходит Виктория Давыдова, которая работала в издании с момента его основания директором отдела красоты.
С 2008 года в Москве, а с 2012-го и в Санкт-Петербурге Vogue проводит ежегодный праздник моды и шопинга – Fashion's Night Out. В этот день журнал приглашает своих читательниц в бутики и универмаги, где их ждут подарки и сюрпризы, встречи с любимыми дизайнерами, моделями и стилистами.
Русский Vogue активно участвует в культурной жизни: в Пушкинском музее прошла выставка The Nude in Vogue, где лучшие портреты обнаженных моделей, снятые за всю историю Vogue, соседствовали с картинами и скульптурами, а в Мультимедиа Арт Музее в разное время прошли две выставки – Dance in Vogue, посвященная моде и балету, и Russia in Vogue, посвященная влиянию русской культуры и искусства на мир моды.
Ключевые моменты истории Vogue
1892 год
Артур Тюрнор и Гарри Макмивар основывают журнал. Выходит первый выпуск.
1909 год
Конде Монтроз Наст основывает издательский дом Condé Nast Publications, после чего покупает журнал.
1914 год
Главным редактором становится Эдна Чейз.
1916 год
Появляется английский Vogue.
1932 год
Впервые на обложку журнала помещается цветная фотография.
1942 год
Кондэ Наст умирает и управление издательством переходит к его другу лорду Кэмрозу.
1950-е
Вырабатывается единый шрифт написания названия журнала, именно такой какой мы видим в наши дни.
1952 год
Главным редактором становится Джессика Дейвис.
1959 год
Condé Nast Publications выкупается газетным магнатом Сэмом Ньюхаусом.
1962 год
Главным редактором становится Диана Вриланд. Начало культа молодости в Vogue.
1971 год
Главным редактором становится Грейс Мирабелла.
1973 год
Журнал выходит раз в месяц.
1971-1988 гг.
"Бежевый период Vogue"
1988 год
Главным редактором становится Анна Винтур.
1990-е
Расцвет эпохи супермоделей.
1998 год
Появляется российский Vogue.
2003/2009/2012 гг.
Появляются фильмы о журнале Vogue.
2012 год
Отказ от работы с чересчур худыми и молодыми моделями.
~
